Thái Lan tự tin vượt Việt Nam trong cuộc đua hút khách Trung Quốc

Theo Tạp chí Tri thức Znews, ngành du lịch Thái Lan đặt mục tiêu đón khoảng 9 triệu lượt khách Trung Quốc vào năm 2026, gần tiệm cận mức kỷ lục trước đại dịch. Trong khi đó, Việt Nam được các chuyên gia nhận định chỉ là lựa chọn thay thế tạm thời, thiếu sức cạnh tranh về trải nghiệm và chất lượng dịch vụ.

Thông tin từ Bangkok Post cho biết, Hiệp hội Du lịch Thái Lan (Atta) đánh giá thị trường khách Trung Quốc đang trên đà phục hồi rõ rệt và có thể sớm đạt quy mô tương đương trước dịch. Chủ tịch Hiệp hội – ông Thanapol Cheewarattanaporn, cho rằng ba yếu tố chính thúc đẩy tăng trưởng gồm: sự trở lại của các đoàn khách lớn, các chuyến bay thuê bao được trợ cấp và các sự kiện kinh doanh quốc tế giúp củng cố hình ảnh Thái Lan như một điểm đến an toàn.

Hiện tại, chính phủ Thái Lan đang triển khai chương trình trợ cấp 350.000 baht cho mỗi chuyến bay thuê bao từ Trung Quốc, kết hợp với nhiều thỏa thuận xúc tiến du lịch mới tại các thành phố Trùng Khánh, Lan Châu và Hàng Châu. Các chiến dịch này được kỳ vọng sẽ thu hút thêm khoảng 150.000 lượt khách Trung Quốc.

Bên cạnh đó, phân khúc khách MICE (hội nghị, hội thảo, triển lãm), vốn là nhóm có mức chi tiêu cao, cũng được hưởng chính sách hỗ trợ riêng, hướng đến mục tiêu thu hút thêm 75.000 lượt. Ông Adith Chairattananon – Tổng thư ký danh dự của Atta, nhận định chương trình trợ giá cho chuyến bay thuê bao có thể giúp lượng khách tăng gấp 5 lần, góp phần đạt mục tiêu 9 triệu khách vào năm 2026.

Đại diện phía Trung Quốc, ông Zheng Wei – Giám đốc công ty Gansu Junhe Cultural Tourism (Lan Châu) cho rằng các chính sách mới sẽ bắt đầu phát huy hiệu quả từ tháng 11 hoặc 12 năm nay. Ông dự báo nếu không có biến động lớn, lượng khách Trung Quốc đến Thái Lan có thể phục hồi 70-80% vào cuối năm sau.

Tuy nhiên, ông Zheng nhận định Việt Nam chưa phải là điểm đến hấp dẫn về lâu dài đối với khách Trung Quốc. Việt Nam chủ yếu thu hút nhờ chi phí thấp, nhưng dịch vụ và trải nghiệm chưa đạt chất lượng và sức hút như Thái Lan.

Theo ông, vấn đề an toàn ở Thái Lan đang là mối lo ngại lớn, "Nếu Thái Lan xử lý tốt vấn đề này, du khách Trung Quốc chắc chắn sẽ quay trở lại. Việt Nam không phải là đối thủ cạnh tranh thực sự do dịch vụ chưa đạt tiêu chuẩn. Hầu hết du khách Trung Quốc không quay lại”. 

Trong tuần này, Cơ quan Du lịch Thái Lan (TAT) cùng Atta tiếp tục tổ chức roadshow tại Trung Quốc nhằm thúc đẩy truyền thông điểm đến và hạn chế đà giảm của lượng khách Trung Quốc – vốn đã giảm hơn 34% trong nửa đầu năm nay. Dù lạc quan, TAT vẫn chưa công bố mục tiêu chính thức đón 9 triệu khách, để giữ thế chủ động trong việc theo dõi thị trường và điều chỉnh chiến lược nếu cần.