Khách Việt du lịch Nhật Bản chi 1,25 tỷ USD, ngày càng chuộng điểm đến mới

Theo VnExpress, số liệu do Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản (JNTO) tại Việt Nam công bố ngày 28/7 cho thấy, năm 2025, khách Việt chi 204 tỷ yen (khoảng 1,25 tỷ USD) tại Nhật Bản, đứng thứ 11 thế giới và đóng góp 2,2% tổng thu du lịch của nước này. Năm 2024, Việt Nam xếp thứ 13 với mức chi tiêu hơn 136 tỷ yen (khoảng 830 triệu USD).

Theo bà Fumi Matsumoto, Trưởng đại diện JNTO Việt Nam, mua sắm là một trong những nhu cầu nổi bật của du khách Việt khi đến Nhật. Các điểm mua sắm được ưa chuộng gồm cửa hàng 100 yen, cửa hàng tiện lợi, hiệu thuốc, trung tâm thương mại Aeon Mall, Don Quijote cùng các cửa hàng thời trang và mỹ phẩm. Sau đại dịch, nhu cầu mua các sản phẩm chăm sóc sức khỏe, làm đẹp và thể thao, đặc biệt là đồ dùng golf, có xu hướng tăng.

Bên cạnh mua sắm, du khách Việt cũng quan tâm đến cảnh đẹp, ẩm thực, lễ hội địa phương, mùa hoa anh đào, công viên chủ đề và trải nghiệm tắm onsen.

Trong 6 tháng đầu năm 2026, Nhật Bản đón gần 400.000 lượt khách Việt, tăng gần 9% so với cùng kỳ năm 2025, đứng thứ 9 trong các thị trường khách quốc tế và thứ 3 tại Đông Nam Á. Tháng 3-4, mùa hoa anh đào, và tháng 10-11, mùa lá đỏ, là hai giai đoạn cao điểm. Kỳ nghỉ hè từ tháng 6-8 cũng thu hút đông du khách Việt, trong khi tháng 5, tháng 9 và mùa đông thường là thời điểm thấp điểm.

JNTO đánh giá thị trường Việt Nam vẫn còn nhiều dư địa tăng trưởng. Năm 2024, chỉ khoảng 31% khách Việt đến Nhật với mục đích du lịch, phần còn lại chủ yếu đi công tác, học tập, thăm thân hoặc vì các mục đích khác. Đến năm 2025, lượng khách thuần du lịch đạt hơn 193.000 lượt, tăng 111% so với trước đại dịch và chiếm khoảng 50% tổng lượng khách Việt đến Nhật.

Khoảng 80% du khách Việt đến Nhật lần đầu, vì vậy cung đường Tokyo - Kyoto - Osaka - Nara vẫn là lựa chọn phổ biến. Theo thống kê lưu trú năm 2025, Tokyo, Osaka, Aichi và Kyoto tiếp tục là những địa phương đón nhiều khách Việt nhất.

Tuy nhiên, xu hướng đang dần mở rộng sang các điểm đến ngoài tuyến quen thuộc. Lượng khách Việt đến Gifu, Hokkaido, Nagano, Fukushima và Shimane tăng khoảng 3-10%. Sau chuyến đi đầu tiên, nhiều du khách có xu hướng tìm kiếm trải nghiệm mới, dành nhiều thời gian hơn cho thiên nhiên, văn hóa và đời sống địa phương.

Bà Fumi Matsumoto cho rằng mỗi vùng của Nhật Bản đều có nét hấp dẫn riêng và khuyến khích du khách khám phá những điểm đến ít quen thuộc hơn, chẳng hạn Shimane - vùng đất gắn với nhiều truyền thuyết về các vị thần Nhật Bản - hay Shizuoka.