Giải mã đòn bẩy giúp thị trường khách Nga bứt tốc kỷ lục tại Việt Nam

Theo VnExpress, báo cáo từ Cục Thống kê công bố sáng 3/7 cho thấy  tổng lượng khách quốc tế đến nước ta trong nửa đầu năm đạt hơn 12,2 triệu lượt (tăng 14,9%). Dù Trung Quốc và Hàn Quốc vẫn chiếm giữ hai vị trí đầu bảng về quy mô, dòng khách Nga mới là "ngôi sao sáng" về tốc độ bứt phá khi quy mô thị trường này đã vượt qua nhiều đối tác truyền thống và vượt cả mức đỉnh trước đại dịch Covid-19, xác lập vị thế nguồn khách châu Âu lớn nhất tại Việt Nam.

Tạp chí chuyên ngành Travel and World Tour nhận định, sự bùng nổ này nằm trong bức tranh chung của xu hướng xuất ngoại từ Nga trong năm 2026, với tổng lượng chuyến đi toàn cầu tăng 16%, đạt trên 20 triệu lượt. Trong đó, Việt Nam nổi lên như một điểm đến tối ưu nhờ sự cộng hưởng của chi phí hợp lý, chính sách visa thông thoáng và môi trường an toàn.

Ông Nguyễn Tiến Đạt – Giám đốc Điều hành AZA Travel đánh giá: "Khách Nga vốn có tình cảm hữu nghị sâu đậm mang tính truyền thống với Việt Nam. Hiện tại, lợi thế cạnh tranh cốt lõi của chúng ta là chính sách miễn thị thực kéo dài đến 45 ngày cùng việc khôi phục mạnh mẽ mạng lưới bay thẳng và bay thuê chuyến (charter). Việt Nam đáp ứng trọn vẹn từ hạ tầng nghỉ dưỡng cao cấp, biển ấm cho đến ẩm thực hải sản phong phú với mức chi phí rất phải chăng."

Thống kê cho thấy, vào mùa cao điểm (từ tháng 10 đến tháng 4 năm sau), tần suất chuyến bay từ Nga sang Việt Nam đạt từ 40 - 50 chuyến/tuần; ngay cả mùa thấp điểm vẫn duy trì ổn định khoảng 15 - 20 chuyến/tuần. Đặc biệt, bên cạnh các đường bay thương mại, các chuyến bay charter đóng vai trò xương sống trong việc vận chuyển dòng khách nghỉ dưỡng đến các trung tâm du lịch biển như Cam Ranh, Phú Quốc, Đà Nẵng hay Phan Thiết.

Dưới góc nhìn lữ hành, bà Trần Thị Bảo Thu – Giám đốc Tiếp thị và Truyền thông Vietluxtour phân tích, dù khách Nga chưa chiếm tỷ trọng áp đảo như khối Đông Bắc Á, nhưng đây lại là nhóm khách có sức bật và chất lượng chi tiêu đáng chú ý. Ngành du lịch đánh giá cao tệp khách này ở độ dài kỳ nghỉ, chất lượng dịch vụ lưu trú và mức chi tiêu cho trải nghiệm thực chất.

Khác với xu hướng lữ hành chặng ngắn của một số nước châu Á, người Nga không chuộng lịch trình dịch chuyển dày đặc. Họ ưu tiên kỳ nghỉ dài từ 7 đến 14 đêm (một số nhóm đặc thù ở lâu hơn) để tận hưởng nắng ấm tại Nha Trang, Mũi Né, Phú Quốc hay Hội An. Đối tượng chủ yếu đi theo gia đình, cặp đôi hoặc nhóm bạn, tập trung nhiều ở độ tuổi trung niên và hưu trí.

Khách Nga rất hào hứng với ẩm thực bản địa như hải sản, đồ nướng, phở cuốn, gỏi và cà phê Việt. Họ có xu hướng chọn các nhà hàng, khách sạn có thực đơn rõ ràng bằng tiếng Anh hoặc tiếng Nga, dịch vụ chỉn chu và khẩu vị được tiết chế vừa vặn.

Đây được đánh giá là nhóm khách dễ tính nhưng đề cao tính cam kết. Họ yêu cầu thông tin rõ ràng, hướng dẫn viên có năng lực ngôn ngữ tốt. Khi dịch vụ đáp ứng đúng kỳ vọng, họ sẵn sàng chi trả thêm và có tỷ lệ quay lại rất cao. Về mua sắm, họ chuộng các mặt hàng mang đậm dấu ấn Việt Nam như hạt điều, tiêu, trà, lụa tơ tằm, sơn mài và các sản phẩm chăm sóc sức khỏe làm quà.

Năng lực chi tiêu mạnh mẽ của thị trường này còn được bảo chứng bởi số liệu từ Ngân hàng Trung ương Nga do tờ Moscow Times dẫn lại: Du khách nước này đã chi tới gần 50 tỷ USD cho việc du lịch quốc tế trong năm 2025 – mức cao thứ hai trong lịch sử ghi nhận từ năm 2001, tăng hơn 10,9 tỷ USD so với năm 2024.

Theo Hiệp hội các nhà điều hành tour du lịch Nga (ATOR), việc đồng Rúp duy trì vị thế ổn định cùng mạng lưới bay thẳng tới các vùng biển nhiệt đới phát triển là động lực chính kích cầu dòng khách này. Doanh số bán tour sang Việt Nam đã tăng vọt vài trăm phần trăm kể từ khi các đường bay charter đến Nha Trang, Phú Quốc được khơi thông.

Đặc biệt, trong khi chi phí du lịch nội địa tại Nga có phần đắt đỏ hơn, giá thành tour đến các điểm đến như Việt Nam hay Trung Quốc lại giữ mức bình ổn, thậm chí giảm nhẹ. Sự đảo chiều về mặt chi phí này đang biến Việt Nam thành điểm đến lý tưởng và kinh tế nhất đối với phân khúc khách lữ hành Nga trong năm 2026.