Du lịch Việt Nam đề xuất CNN làm cầu nối, đưa cảnh đẹp đất nước vào phim Hollywood

Theo Báo Thanh niên, ngày 25/5/2026, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cùng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã có buổi làm việc với phái đoàn cấp cao của CNN International nhằm thảo luận về phương án hợp tác truyền thông trong kỷ nguyên mới.

Tại buổi gặp gỡ, Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh nhấn mạnh ngành đang chuyển dịch sang chiến dịch quảng bá đồng bộ theo thương hiệu quốc gia thống nhất, thay vì để các địa phương tự xúc tiến nhỏ lẻ. Phương thức này được kỳ vọng sẽ tăng độ nhận diện của Việt Nam đối với phân khúc khách hàng cao cấp ở các lĩnh vực như nghỉ dưỡng hạng sang, du lịch golf, trải nghiệm di sản và ẩm thực độc đáo.

Đại diện phía đối tác, ông Phil Nelson — Phó chủ tịch điều hành CNN International Commercial — đánh giá cao tiềm năng của Việt Nam. Tuy nhiên, ông lưu ý rằng nước ta cần một "cách kể chuyện" sắc sảo và hấp dẫn hơn để tiếp cận đúng nhóm khách chịu chi. Bên cạnh những món ăn biểu tượng như phở hay bánh mì, chiều sâu văn hóa ẩm thực Việt Nam hoàn toàn có thể khai thác thông qua mạng lưới chuyên biệt như Food Network thuộc hệ sinh thái Warner Bros. Discovery.

Một trong những thông tin chiến lược được tiết lộ tại buổi làm việc là Cục Du lịch Quốc gia đang hoàn thiện Đề án xúc tiến, quảng bá du lịch và ẩm thực Việt Nam toàn cầu giai đoạn 2026 - 2030 để trình Chính phủ phê duyệt. Đáng chú ý, đề án đặt mục tiêu thiết lập một mạng lưới nhà hàng đạt chuẩn vị Việt ngay tại các thị trường trọng điểm như châu Âu, châu Mỹ và Đông Á nhằm biến ẩm thực thành thỏi nam châm thu hút khách quốc tế chất lượng cao.

Song song với ẩm thực, điện ảnh tiếp tục được định vị là mũi nhọn quảng bá giàu sức bật. Sau hiệu ứng bùng nổ của bom tấn Kong: Skull Island tại vịnh Hạ Long, Ninh Bình và Quảng Bình, Việt Nam đặt kỳ vọng CNN sẽ hỗ trợ kết nối sâu với các hãng phim lớn tại Hollywood để tiếp tục đưa các danh thắng trong nước lên màn ảnh rộng toàn cầu.

Bên cạnh đó, hai bên cũng thảo luận về chiến lược tối ưu hóa nội dung trên các nền tảng mạng xã hội lớn như TikTok, Instagram và Facebook để bắt kịp xu hướng truyền thông số.

Trong cuộc hội đàm với Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Phan Tâm, phía Việt Nam đề xuất phối hợp cùng CNN xây dựng một bộ chỉ số KPI đo lường định lượng cụ thể. Bộ chỉ số này sẽ đánh giá toàn diện từ độ phủ sóng, tỷ lệ tương tác, mức độ nhận diện thương hiệu cho đến nhu cầu du lịch thực tế của khách ngoại quốc sau chiến dịch. Đồng thời, Việt Nam mong muốn CNN hỗ trợ đào tạo chuyên môn cho nguồn nhân lực trong nước về kỹ năng sản xuất nội dung đa nền tảng và nghệ thuật định vị thương hiệu.

Khẳng định cam kết đồng hành, ông Phil Nelson tuyên bố CNN sẵn sàng hỗ trợ về mặt kỹ thuật và dữ liệu chuyên sâu để thiết kế các chiến dịch truyền thông cho từng thị trường đích.

Không dừng lại ở việc quảng bá điểm đến, CNN bày tỏ mong muốn mở rộng biên độ hợp tác sang mảng xúc tiến đầu tư và tổ chức các diễn đàn quốc tế. Các nội dung hợp tác chi tiết dự kiến sẽ tiếp tục được hai bên thảo luận và cụ thể hóa tại Hội chợ Du lịch Quốc tế TP.HCM (ITE HCMC 2026) diễn ra vào cuối tháng 8 tới.