Bất ngờ với nhóm khách đến Việt Nam tăng trưởng mạnh nhất khu vực

Znews thông tin, theo dữ liệu mới nhất từ Cục Thống kê (Bộ Tài chính), tính chung 7 tháng đầu năm, Việt Nam đã đón gần 13,92 triệu lượt khách quốc tế, tăng 13,8% so với cùng kỳ năm 2025 (riêng tháng 7 đạt 1,67 triệu lượt). Mặc dù tổng lượng khách hiện đạt khoảng 56% mục tiêu 25 triệu lượt của cả năm, sự trỗi dậy của thị trường Philippines lại tạo nên một điểm sáng bất ngờ.

Cụ thể, Việt Nam đã đón 416.548 lượt du khách Philippines trong 7 tháng qua, tăng trưởng tới 63,6% so với cùng kỳ năm trước. Đây là tốc độ tăng cao nhất trong toàn bộ khối thị trường Đông Nam Á.

Đánh giá về hiện tượng này, ông Bùi Thanh Tú, Giám đốc Marketing Công ty Du lịch BestPrice Travel, nhận định với Tri Thức - Znews rằng Philippines trước đây không nằm trong nhóm thị trường gửi khách truyền thống của Việt Nam. Sự bùng nổ này không chỉ dừng lại ở hiệu ứng phục hồi sau dịch, mà đánh dấu sự dịch chuyển rõ nét trong thị hiếu trải nghiệm của du khách nước bạn.

Du khách Philippines thích gì khi đến Việt Nam?

Phân tích chân dung dòng khách này, đại diện BestPrice Travel cho biết nhóm khách Philippines có độ tuổi khá trẻ, thành thạo tiếng Anh, nhạy bén với thông tin và có xu hướng du lịch tự túc rất cao. Họ thường di chuyển theo nhóm nhỏ, gia đình hoặc bạn bè với lịch trình kéo dài từ 4 đến 6 ngày.

Dù nhạy cảm với chi phí vé máy bay và lưu trú, khách Philippines lại rất mạnh tay chi tiêu cho các dịch vụ trải nghiệm như ẩm thực, cà phê, mua sắm và check-in các điểm đến có hình ảnh đẹp để chia sẻ lên mạng xã hội. Hành trình lý tưởng của họ không nhất thiết phải xa xỉ, nhưng bắt buộc phải thuận tiện và "xứng đáng từng đồng".

Thị hiếu của nhóm khách này cũng có sự chuyển dịch rõ rệt từ việc chỉ quanh quẩn tại các đô thị lớn sang các tour kết nối đa điểm:

• Miền Bắc: Hà Nội — Ninh Bình — Hạ Long; Hà Nội — Sa Pa (đặc biệt thu hút vào mùa lạnh).
• Miền Trung: Đà Nẵng — Hội An — Bà Nà Hills.
• Miền Nam & Tây Nguyên: TP.HCM kết hợp khám phá Miền Tây; Đà Lạt (nhờ khí hậu mát mẻ và cảnh quan khác biệt hoàn toàn với Philippines).

4 động lực chính kích hoạt đà tăng trưởng

Lý giải nguyên nhân giúp Việt Nam "ghi điểm" tuyệt đối với du khách Philippines, các chuyên gia du lịch chỉ ra 4 yếu tố cốt lõi:

• Kết nối hàng không gia tăng: Các đường bay trực tiếp từ Manila, Cebu đến Hà Nội, TP.HCM ngày càng dày đặc, giúp nhóm khách trẻ dễ dàng xách vali lên và đi.
• Tối ưu hóa chi phí: Mức giá dịch vụ từ ăn uống, lưu trú đến tham quan tại Việt Nam vừa vặn với ngân sách của tầng lớp trung lưu Philippines.
• Sản phẩm du lịch mang tính bổ trợ: Philippines vốn nổi tiếng về biển đảo, do đó Việt Nam thu hút họ bằng những trải nghiệm hoàn toàn đối lập như không khí lạnh vùng cao, cảnh quan núi rừng, di sản văn hóa và văn hóa ẩm thực đường phố.
• Sức lan tỏa từ mạng xã hội: Các nội dung đánh giá du lịch (review) Hà Nội, Sa Pa, Đà Nẵng trên TikTok, YouTube và các cộng đồng du lịch Philippines đã trực tiếp kích thích nhu cầu vi vu tự túc.

Tuy nhiên, ông Tú cũng khuyến cáo tốc độ tăng trưởng cao một phần do xuất phát điểm của thị trường này trước đây còn tương đối thấp. Để duy trì đà tăng bền vững, Việt Nam cần chủ động đẩy mạnh truyền thông tiếng Anh, tối ưu hóa các cổng thanh toán và thiết kế gói sản phẩm chuyên biệt.

Bài toán cân bằng dòng khách hai chiều

Ở chiều ngược lại, lượng du khách Việt Nam chọn Philippines làm điểm đến vẫn còn khá khiêm tốn. Rào cản lớn nhất nằm ở việc các tour du lịch Philippines chưa được mở bán phổ biến như Thái Lan hay Singapore. Do địa hình quần đảo, du khách đến Philippines thường phải di chuyển qua nhiều chặng bay nội địa hoặc tàu thủy, khiến chi phí và tính phức tạp của chuyến đi tăng lên.

Dù vậy, Philippines vẫn sở hữu những thế mạnh vượt trội như chính sách miễn thị thực lên đến 30 ngày, môi trường giao tiếp tiếng Anh hoàn hảo cùng nguồn tài nguyên biển đảo thiên đường (với các tọa độ nổi tiếng như Boracay, Cebu, Palawan, El Nido, Coron). Nhóm khách Việt trẻ có xu hướng chọn du lịch tự túc đến Philippines ngày càng đông, chia làm hai nhóm chính: nghỉ dưỡng biển thuần túy và lặn biển/khám phá thiên nhiên mạo hiểm.

Cần làm gì để "giữ nhiệt" cho thị trường?

Đánh giá tổng thể, dòng khách giao thoa giữa Việt Nam và Philippines mang tính bổ trợ rất cao thay vì cạnh tranh trực diện. Một bên mạnh về di sản, núi rừng, ẩm thực; một bên lại sở hữu thế mạnh tuyệt đối về trải nghiệm biển đảo và lặn biển.

Nhằm thúc đẩy giao lưu du lịch song phương, lãnh đạo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Việt Nam cùng đại diện phía Philippines đã thống nhất nhiều giải pháp đồng bộ. Từ đường bay thẳng Hà Nội — Cebu được đưa vào khai thác từ tháng 12/2025, hai bên tiếp tục khuyến khích các hãng hàng không nghiên cứu mở thêm chặng bay nối các điểm đến tiềm năng như Phú Quốc, Nha Trang, Boracay...

Dù vậy, giới chuyên gia khẳng định việc mở đường bay mới chỉ là điều kiện cần. Để biến Philippines thành thị trường nguồn chiến lược trong những năm tới, du lịch Việt Nam cần tập trung giải quyết 3 bài toán trọng tâm:

• Thiết kế các sản phẩm du lịch ngắn ngày (4–6 ngày) tối ưu cho kỳ nghỉ ngắn.
• Tăng cường tiếp thị số, hợp tác sâu với các nền tảng đặt phòng trực tuyến (OTA), hãng bay và các KOLs du lịch.
• Cung cấp minh bạch thông tin về chi phí, phương tiện di chuyển nội địa để du khách dễ dàng tự xây dựng lịch trình.