Việt Nam tái định vị hình ảnh trên thị trường du lịch tỷ đô tại châu Âu

Theo Báo Văn Hóa Từ ngày 20/6 đến 2/7/2025, đoàn của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Việt Nam sẽ thực hiện chuyến công tác kéo dài hơn 10 ngày tại các thành phố Warsaw (Ba Lan), Praha (Séc) và Munich (Đức), đoàn sẽ triển khai chuỗi hoạt động xúc tiến đa dạng như triển lãm “Sắc màu văn hóa Việt Nam”, hội nghị B2B và chương trình giới thiệu ẩm thực, nhằm quảng bá hình ảnh đất nước và con người Việt Nam tới du khách Châu Âu.

Theo thống kê, du khách Đức trong năm 2024 đã chi hơn 118 tỷ USD cho du lịch quốc tế, đứng thứ ba toàn cầu về mức chi tiêu. Trong khi đó, Ba Lan ghi nhận hơn 14,6 triệu lượt khách đi du lịch nước ngoài, trở thành một trong những thị trường outbound phát triển nhanh nhất khu vực.

Tại Séc, xu hướng chuyển dịch từ ô tô sang hàng không cho các kỳ nghỉ dài ngày đang gia tăng, mở ra cơ hội tiếp cận cho các điểm đến ngoài châu Âu như Việt Nam.

Tuy nhiên, đến thời điểm hiện tại, Việt Nam vẫn chưa ký kết văn kiện hợp tác du lịch song phương với Ba Lan hoặc Séc. Các hoạt động xúc tiến chủ yếu mang tính sự kiện, gắn với các đoàn ngoại giao, chưa có chiến lược dài hạn, dẫn đến lượng khách từ hai quốc gia này tuy tăng trưởng nhưng chưa đạt mức tương xứng với tiềm năng.

Tại Ba Lan, lần đầu tiên Việt Nam tổ chức sự kiện giới thiệu du lịch theo mô hình B2C ngay tại thành cổ Warsaw – nơi ghi nhận hơn 51.000 lượt khách đến Việt Nam trong năm 2024, tăng 25% so với năm 2019. Hãng hàng không LOT của quốc gia này cũng đang xem xét khôi phục đường bay thẳng tới TP.HCM – yếu tố có thể thúc đẩy mạnh mẽ lượng khách trong tương lai.

Ở Séc, sự kiện B2B tại Trung tâm thương mại SAPA – khu vực có đông người Việt sinh sống tại Praha – không chỉ nhắm đến khách bản địa mà còn phát huy vai trò cộng đồng kiều bào như một lực lượng xúc tiến chuyên nghiệp.

Tại Đức – thị trường đã có sự hiện diện vững chắc thông qua các đường bay thẳng và sự kiện thường niên tại hội chợ ITB Berlin – Việt Nam tiếp tục khẳng định sức hút qua các sản phẩm du lịch văn hoá, ẩm thực và trải nghiệm bền vững. Năm 2024, gần 250.000 lượt khách Đức đã đến Việt Nam, cho thấy nhu cầu lớn từ phân khúc này.

Theo các chuyên gia, trong bối cảnh cạnh tranh thị phần du lịch quốc tế ngày càng gay gắt, việc xúc tiến quảng bá cần gắn liền với định vị thương hiệu quốc gia rõ ràng và đồng bộ. Không chỉ đẩy mạnh hợp tác song phương, ngành du lịch Việt Nam cần chuyển đổi cách tiếp cận – từ quảng bá phong cảnh đơn thuần sang khai thác những câu chuyện và trải nghiệm cá nhân hoá.

Việc huy động cộng đồng người Việt tại châu Âu – những người đang vận hành các doanh nghiệp du lịch, nhà hàng, khách sạn – trở thành đối tác chiến lược trong mạng lưới quảng bá cũng là một hướng đi được đánh giá hiệu quả và bền vững.

“Du khách châu Âu không chỉ muốn xem Việt Nam, họ muốn trở thành một phần trong câu chuyện Việt Nam. Câu hỏi mà họ đặt ra là ‘Tôi là ai khi đến Việt Nam?’ và chúng ta phải trả lời bằng những trải nghiệm được đầu tư kỹ lưỡng”, đại diện đoàn công tác nhấn mạnh.