Việt Nam mang sắc màu văn hóa đến trái tim châu Âu

Theo VOV, chuỗi chương trình quảng bá và định vị hình ảnh du lịch Việt Nam tại châu Âu, diễn ra từ ngày 20/6 đến 2/7 tại Warsaw (Ba Lan), Praha (Séc) và Munich (Đức), là một hoạt động trọng điểm nằm trong chiến lược tái định vị thương hiệu điểm đến Việt Nam tại thị trường quốc tế.

Đây là một phần trong kế hoạch tổng thể nhằm gia tăng sức cạnh tranh và thu hút lượng khách du lịch từ những thị trường outbound đang tăng trưởng mạnh của châu Âu – khu vực được đánh giá là giàu tiềm năng và có mức chi tiêu cao cho các chuyến đi kết hợp nghỉ dưỡng, khám phá văn hóa và trải nghiệm bản địa.

Ba Lan, Cộng hòa Séc và Đức tuy có đặc điểm thị trường du lịch khác biệt nhưng lại chia sẻ một điểm chung: Nhu cầu du lịch quốc tế ngày càng tăng, đặc biệt là đối với những hành trình dài ngày, giàu trải nghiệm. Trong số này, Ba Lan nổi lên như một trong những thị trường outbound phát triển nhanh nhất châu Âu.

Năm 2024, hơn 14,6 triệu lượt người dân Ba Lan đi du lịch nước ngoài – một con số minh chứng cho nhu cầu du lịch ngày càng mở rộng tại quốc gia Đông Âu này. Đáng chú ý, Việt Nam đã đón 51.157 lượt khách Ba Lan trong năm 2024, tăng trưởng 25% so với thời điểm trước đại dịch. Trong 5 tháng đầu năm 2025, lượng khách tiếp tục tăng mạnh, đạt 36.907 lượt – tăng 44,5% so với cùng kỳ năm trước và đưa Ba Lan vào top 6 thị trường châu Âu gửi khách nhiều nhất đến Việt Nam.

Tại thị trường Séc, dù lượng khách đến Việt Nam hiện chưa cao do yếu tố địa lý và thiếu đường bay trực tiếp, nhưng tiềm năng vẫn rất lớn. Trong năm 2024, Việt Nam đã đón 25.853 lượt khách Séc, tăng trưởng 39% so với năm 2019 – dấu hiệu cho thấy xu hướng tích cực đang hình thành. Du khách Séc đặc biệt yêu thích các chuyến nghỉ dưỡng ven biển, trải nghiệm văn hóa và các hoạt động thể thao ngoài trời, phù hợp với lợi thế tự nhiên và sản phẩm du lịch của Việt Nam.

Đức vẫn là thị trường ổn định và đầy hứa hẹn. Là một trong năm quốc gia châu Âu gửi khách nhiều nhất đến Việt Nam, Đức cũng thuộc nhóm 15 thị trường lớn toàn cầu về lượng khách quốc tế đến Việt Nam. Năm 2023, Việt Nam đón 200.425 khách Đức; năm 2024 con số này tăng lên 249.517, và trong 5 tháng đầu năm 2025 đã đạt 139.454 lượt khách.

Không chỉ có lượng khách lớn, thị trường Đức còn được đánh giá cao về chất lượng với xu hướng lưu trú dài ngày, chi tiêu cao và yêu cầu cao về tính bền vững, an toàn và sự tiện lợi trong dịch vụ. Trong năm 2024, người Đức đã chi hơn 118 tỉ USD cho các chuyến du lịch quốc tế – đưa quốc gia này đứng thứ ba toàn cầu về tổng chi tiêu du lịch.

Dù đã gặt hái được những kết quả tích cực, nhưng hiện Việt Nam vẫn chưa ký kết bất kỳ thỏa thuận hợp tác song phương nào trong lĩnh vực du lịch với Ba Lan và Séc. Đây là khoảng trống cần sớm được lấp đầy để mở rộng cơ hội hợp tác sâu rộng hơn, từ đó phát triển bền vững thị trường khách.

Trong khuôn khổ chuyến quảng bá lần này, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam phối hợp cùng Quỹ Hỗ trợ Phát triển Du lịch và các đối tác tổ chức nhiều hoạt động phong phú như triển lãm “Sắc màu văn hóa Việt Nam”, chương trình giới thiệu ẩm thực truyền thống, hội nghị kết nối doanh nghiệp (B2B) tại các trung tâm văn hóa – thương mại lớn của từng quốc gia. Mục tiêu không chỉ là tiếp thị hình ảnh điểm đến mà còn là tạo tiền đề thúc đẩy hợp tác giữa các doanh nghiệp lữ hành, hàng không, khách sạn và nhà đầu tư từ châu Âu đến Việt Nam.

Đặc biệt, thông tin hãng hàng không quốc gia LOT của Ba Lan đang xem xét mở lại đường bay thẳng từ Warsaw đến TP.HCM được kỳ vọng sẽ mở ra đột phá mới cho thị trường du lịch Việt Nam tại Đông Âu. Nếu hiện thực hóa, đường bay này sẽ giúp rút ngắn khoảng cách địa lý, đồng thời tạo cú hích mạnh mẽ trong việc thu hút khách du lịch quốc tế đến từ khu vực này trong thời gian tới.