Xu hướng du lịch thay đổi vì nắng nóng, định hình lại thị trường châu Á

Theo VnExpress, kỳ nghỉ hè năm nay của Benjamin Wong – một giáo viên trung học tại Singapore – không diễn ra ở các bãi biển nhiệt đới quen thuộc. Anh quyết định chi tiền cho một kỳ nghỉ dài ngày tại khu nghỉ dưỡng trên núi cao 2.600 m thuộc tỉnh Vân Nam, Trung Quốc.

Wong chia sẻ, việc tìm kiếm một điểm đến có thời tiết dễ chịu vào mùa hè đang trở thành bài toán hóc búa. Tại các đô thị cổ như Đại Lý hay Lệ Giang của Vân Nam, nhiệt độ ban đêm có thể xuống mức 15 độ C – một "thiên đường" thực sự nếu so với mức nhiệt thường xuyên vượt ngưỡng 27 độ C kèm độ ẩm cao tại quê nhà Singapore của anh.

Lựa chọn của Wong không phải là cá biệt mà đại diện cho một làn sóng dịch chuyển mới trên bản đồ lữ hành thế giới mang tên "Coolcation" – xu hướng du lịch ngược lên các vùng có vĩ độ cao hoặc vùng núi để trốn tránh sự khắc nghiệt của mùa hè.

Biến đổi khí hậu không chỉ làm giảm chất lượng trải nghiệm của du khách mà còn trực tiếp đe dọa chuỗi cung ứng dịch vụ. Số liệu từ Tổ chức Khí tượng Thế giới (WMO) cảnh báo, khoảng 75% lực lượng lao động tại châu Á phải làm việc dưới nền nhiệt cao, gây áp lực trực tiếp lên nhóm lao động trực tiếp của ngành du lịch như tài xế, hướng dẫn viên và người bán hàng rong.

Tình trạng này đang bao trùm quy mô toàn cầu. Tại Pháp, sức nóng từ hiện tượng "vòm nhiệt" đẩy nhiệt độ lên tới 40 độ C, buộc chính quyền Paris phải khuyến cáo hạn chế đồ uống có cồn tại các lễ hội âm nhạc ngoài trời để phòng ngừa sốc nhiệt.

Tại Nam Âu và Anh, nhiều điểm tham quan biểu tượng phải đóng cửa sớm hoặc tạm dừng đón khách do nắng nóng chạm mốc kỷ lục.

Tại châu Á, tốc độ ấm lên của khu vực này đang nhanh gấp đôi mức trung bình của thế giới. Điển hình như Nhật Bản, dù liên tục ghi nhận kỷ lục về lượng khách quốc tế nhưng cũng phải đối mặt với các ngày nóng khắc nghiệt (kokusho-bi) lên tới 41,8 độ C.

Mặc dù nhiều du khách đã chủ động dời lịch trình sang các tháng thấp điểm hoặc mùa chuyển tiếp (thu, xuân), nhưng giai đoạn từ tháng 6 đến tháng 8 vẫn là cao điểm bắt buộc của du lịch gia đình do lịch nghỉ của học sinh, sinh viên. Điều này đặt các doanh nghiệp lữ hành vào thế phải tự thay đổi để thích nghi.

Để giữ chân khách hàng dưới thời tiết nắng nóng, các doanh nghiệp du lịch buộc phải tái cấu trúc sản phẩm. Theo ghi nhận từ nền tảng GetYourGuide, lượng đặt chỗ cho các hoạt động trong khung giờ từ 17h đến 21h đã tăng 30% trên toàn cầu, riêng thị trường châu Á ghi nhận mức tăng trưởng kỷ lục lên đến 70%.

Sự lên ngôi của các trải nghiệm đêm (Dusking):

Nhật Bản: Tour khám phá ngôi đền Fushimi Inari (Kyoto) lung linh dưới ánh đèn đêm.

Thái Lan: Hành trình đi thuyền thưởng ngoạn hoàng hôn trên sông Mekong.

Hàn Quốc: Các tour đi bộ đêm tìm hiểu văn hóa lịch sử tại thủ đô Seoul.

Bên cạnh đó, các hoạt động trải nghiệm cũng được thiết kế lại linh hoạt. Ông Takao Nishina, đại diện GetYourGuide khu vực Nhật Bản - Hàn Quốc, cho biết các doanh nghiệp đang chuyển dịch các lớp học nấu ăn từ các khu chợ ngoài trời vào không gian máy lạnh trong nhà, hoặc bố trí cho khách xem các buổi tập sumo vào giờ trưa nắng gắt để dành thời gian mát mẻ đầu ngày cho các hoạt động dã ngoại.

Sự dịch chuyển của dòng khách tránh nóng đang vô tình tạo ra cơ hội bứt phá cho những vùng đất vốn có khí hậu ôn đới hoặc cận cực. Như Mông Cổ, lượng khách ngoại 6 tháng đầu năm 2026 tăng 33% nhờ khí hậu mát mẻ, thảo nguyên lộng gió.

Tasmania (Úc) đón 250.000 lượt khách trong mùa đông 2025 (tăng 7%) và có mùa đông bận rộn nhất lịch sử lữ hành bang.

Còn đảo Nam (New Zealand) ghi nhận dòng khách tăng trưởng liên tục nhờ thời tiết dễ chịu vào cao điểm hè Bắc bán cầu.

Để đón đầu xu hướng này, Chính phủ Mông Cổ hiện đang đẩy mạnh đầu tư cơ sở hạ tầng lưu trú và các điểm tham quan mới tại thủ đô Ulaanbaatar nhằm đáp ứng nhu cầu lưu trú dự kiến sẽ tiếp tục bùng nổ.

Tuy nhiên, giới chuyên gia nhận định tính mùa vụ của du lịch giờ đây không chỉ bị chi phối bởi nhiệt độ. Sự bất định của các đường đi bão, mùa mưa kéo dài và độ ẩm không khí tăng cao đang khiến việc vận hành các điểm đến trở nên phức tạp hơn rất nhiều.

Ông Namgyal Sherpa – Giám đốc điều hành Sherpa Hospitality Group (Nepal) – chia sẻ, nhu cầu của du khách hiện nay phân bổ rải rác và đều hơn trong năm thay vì tập trung vào các tháng cố định. Thực tế này buộc các khách sạn phải luôn duy trì các kịch bản ứng phó rủi ro thiên tai ở trạng thái kích hoạt 24/7. Tại một số vùng núi của Nepal, nhiều tuyến đi bộ leo núi (trekking) nổi tiếng đã phải đóng cửa vô thời hạn do mực nước dâng cao đột ngột từ băng tan, trực tiếp ảnh hưởng đến doanh thu của toàn vùng.