Thị trường du lịch hè 2026 bứt phá: Đặt tour sớm và hành trình dài ngày lên ngôi

Theo VnExpress, xu hướng tiêu dùng của du khách năm nay có sự chuyển dịch rõ rệt khi ưu tiên lên kế hoạch từ sớm và lựa chọn các gói trải nghiệm dài ngày.

Mùa hè luôn là giai đoạn cao điểm của thị trường du lịch nội địa khi phân khúc học sinh, sinh viên bước vào kỳ nghỉ dài. Năm nay, guồng quay du lịch đã rục rịch sôi động ngay từ những ngày đầu mùa.

Theo ông Phạm Văn Bẩy — Giám đốc Chi nhánh Vietravel miền Bắc, từ cuối tháng 4 đến nay là giai đoạn cao trào khi lượng khách Việt chốt tour tăng mạnh, trong đó nhóm khách gia đình và du lịch kết hợp hội nghị (MICE) chiếm tỷ trọng áp đảo. Đồng quan điểm, bà Trần Thị Bảo Thu — Giám đốc Tiếp thị và Truyền thông Công ty Du lịch Vietluxtour — cho biết tính đến cuối tháng 5, doanh nghiệp đã hoàn thành hơn 60% chỉ tiêu kinh doanh hè ở cả hai mảng khách lẻ và khách đoàn.

Lực đẩy cho sự bứt phá này phần lớn đến từ chiến lược điều phối giá thông minh của các đơn vị lữ hành và vận chuyển. Các hãng hàng không nội địa đồng loạt áp dụng chính sách ưu đãi giảm 10% giá vé cho hành khách đặt trước 30 ngày; riêng hạng thương gia và tệp khách hàng thân thiết nhận mức chiết khấu lên tới 20%.

Bà Phạm Thị Thu — đại diện một đại lý vé máy bay tại Hà Nội — nhận định giá vé bay nội địa đang có xu hướng "hạ nhiệt" nhờ các chương trình kích cầu đồng bộ, ngay cả trong giai đoạn cao điểm gắt của mùa hè. 

"Hãng hàng không quốc gia Vietnam Airlines đã mở lại các dải vé thuộc hạng phổ thông tiết kiệm và phổ thông cơ bản. Trước đó, người dân hầu như chỉ có thể tiếp cận hạng phổ thông linh hoạt hoặc các nhóm vé giá cao", bà Thu chia sẻ. Trong khi đó, các hãng bay khác cũng liên tục tung khuyến mãi, tặng kèm hành lý ký gửi và quyền chọn chỗ ngồi để thu hút hành khách.

Chị Nguyễn Anh Đào (30 tuổi, Hà Nội) cho biết vừa chốt thành công cặp vé khứ hồi Hà Nội - Đà Nẵng giữa tháng 7 với giá 3,4 triệu đồng từ Vietnam Airlines Group: "Để tối ưu chi phí, tôi chủ động chọn bay vào ngày giữa tuần, cất cánh lúc sáng sớm và về vào tối muộn. Phương án này giúp tôi tận hưởng trọn vẹn 4 ngày nghỉ mà không lo bị đội giá".

Số liệu tổng hợp từ nền tảng lữ hành Traveloka đầu tháng 6 cũng minh chứng cho xu hướng này: Người tiêu dùng ngày càng có tư duy chủ động lên kế hoạch sớm, tích cực săn vé máy bay giá rẻ và tận dụng các chương trình ưu đãi "mua một tặng một" để tối ưu hóa chi phí cho mỗi chuyến đi.

Ở thị trường trong nước, các công ty lữ hành ghi nhận làn sóng du lịch xuyên Việt bằng đường bộ đang trở thành điểm nhấn của mùa hè năm nay. Trục cao tốc Bắc - Nam cùng các tuyến cao tốc liên vùng liên tục được đưa vào vận hành đã rút ngắn đáng kể thời gian di chuyển, thúc đẩy du khách ưu tiên lựa chọn các cung đường bộ.

Nhiều đại gia đình sẵn sàng đầu tư từ 7 đến 10 ngày cho các hành trình xuyên Việt kết nối miền Trung – Tây Nguyên, hoặc các tour "xuyên nửa Việt" (khởi hành từ Hà Nội/TP.HCM đến Đà Nẵng rồi quay về) thay vì đi ngắn ngày như trước đây.

Về bản đồ lưu trú, dữ liệu đầu tháng 6 của Traveloka cho thấy Đà Nẵng tiếp tục giữ vững vị trí quán quân. Ở phân khúc biển đảo, Phú Quốc và Côn Đảo là hai cái tên nhận được sự quan tâm lớn nhất với lượng tìm kiếm vé máy bay tăng lần lượt 56% và 42% so với cùng kỳ năm ngoái. Ngoài ra, các trung tâm đô thị lớn như Hà Nội, TP.HCM hay các đô thị biển Nha Trang, Quy Nhơn, Mũi Né vẫn duy trì được sức hút và lượng đặt phòng ổn định.

Đối với thị trường nước ngoài, ông Phạm Văn Bẩy thông tin, khách Việt có xu hướng ưu tiên các hành trình tầm trung với ngân sách khoảng 20 triệu đồng. Tại khu vực châu Á, Trung Quốc đại lục ghi nhận tốc độ tăng trưởng dẫn đầu toàn thị trường; theo sau là các quốc gia truyền thống như Thái Lan, Hàn Quốc và liên tuyến Singapore - Malaysia.

Các dòng tour được lựa chọn nhiều nhất tập trung vào hành trình từ 5 đến 7 ngày có mức giá dao động từ 12 - 40 triệu đồng/người. Ở phân khúc thị trường xa, các tuyến tour đi Mỹ kết hợp trải nghiệm không khí ngày hội bóng đá World Cup đang thu hút sự chú ý đặc biệt từ nhóm khách trung niên và các gia đình đam mê khám phá thể thao, văn hóa.

Không chỉ bùng nổ ở mảng nội địa và đưa khách ra nước ngoài, năng lực thu hút khách quốc tế (inbound) của Việt Nam cũng chứng kiến biểu đồ tăng trưởng ấn tượng. Chỉ trong 5 tháng đầu năm 2026, Việt Nam đã chào đón hơn 10,6 triệu lượt khách quốc tế, bứt phá gần 15% so với cùng kỳ năm ngoái và thiết lập cột mốc kỷ lục mới trong lịch sử du lịch. Toàn ngành đang hướng tới mục tiêu đầy tham vọng: đón 25 triệu lượt khách quốc tế và phục vụ 150 triệu lượt khách nội địa trong năm nay.

Để đẩy mạnh kích cầu chéo, chiều ngày 9/6, 5 doanh nghiệp lữ hành hàng đầu Việt Nam đã chính thức ký kết biên bản ghi nhớ hợp tác chiến lược với Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT). Ông Theeraphong Phichitkawin — Giám đốc TAT tại TP.HCM — nhận định dòng khách qua lại giữa hai quốc gia đang duy trì thế cân bằng lý tưởng, phản ánh môi trường lữ hành an toàn và thân thiện của Việt Nam. 

Thống kê 5 tháng đầu năm cho thấy, Thái Lan đã đón 230.000 lượt khách Việt, ở chiều ngược lại, có hơn 223.000 lượt khách xứ sở chùa Vàng lựa chọn sang Việt Nam, tăng trưởng 10% so với cùng kỳ năm trước.

Dù các chỉ số vĩ mô đều tăng trưởng dương, giới chuyên gia nhận định mùa hè năm 2026 sẽ là thời điểm then chốt buộc du lịch Việt Nam phải chuyển dịch chiến lược từ "cạnh tranh bằng giá rẻ" sang "nâng tầm giá trị trải nghiệm".

Ông Nguyễn Ngọc Bích — Nhà sáng lập Rustic Hospitality Group & Mekong Rustic — phân tích: việc chạy theo số lượng khách đơn thuần sẽ tạo ra áp lực quá tải lên hệ thống hạ tầng kỹ thuật, môi trường sinh thái và cộng đồng bản địa.