Lý do Thái Lan “thất sủng”, không là điểm đến quốc tế hàng đầu của khách Việt

Những con số biết nói

Theo VnExpress, báo cáo công bố ngày 27/6 của nền tảng đặt phòng trực tuyến mà agoda đã tìm thấy, trong nửa đầu năm nay, Nhật Bản đã vượt qua Thái Lan để tìm vị trí số một trong danh sách các điểm đến nước ngoài được người Việt tìm kiếm nhiều nhất. 

Đây là một sự đảo ngược tương tự như cùng một thời kỳ, khi Thái Lan giữ vững cơ đầu. Dù đại diện agoda nhận định độ giảm về như tìm kiếm chưa quá nghiêm trọng, dữ liệu từ cơ quan quản lý Thái Lan lại cho thấy một bức tranh đáng lo hơn.

Cụ thể, Bộ Du lịch và Thể thao Thái Lan cho biết, trong 5 tháng đầu năm, lượng khách quốc tế đến nước này đã giảm 2,7% so với năm 2024. Đáng chú ý, Việt Nam vẫn chưa nằm trong top 10 thị trường khách hàng lớn nhất, trong nửa đầu năm 2024, Việt Nam từng thứ 9 và gần 502.000 lượt xem.

Sự chuyển dịch này càng trở nên rõ ràng hơn khi Trung Quốc bất ngờ vươn lên vị trí thứ ba trong bảng xếp hạng của agoda với cấp trưởng tìm kiếm kinh ngạc 478%, một sức khỏe mạnh mẽ từ con số không trong top 5 của năm trước.

Xác định ngành du lịch rõ ràng "sức lạnh"

Tình hình thực tế tại các công ty du lịch còn cho thấy bức tranh cao tốc hơn. Ông Hoàng Minh, giám đốc một công ty lữ hành lớn tại Hà Nội, tiết lộ rằng lượng khách hàng tâm đến tour Thái Lan trọn gói đã "bốc hơi" đạt 75%. Tương tự, Bkt - Bangkok Tourist, một đơn vị chuyên cung cấp dịch vụ mặt đất (landtour) cho đối tác Việt Nam, cũng ghi nhận lượng quan tâm giảm đến 50%.

Ông Võ Duy Khang, đại diện VietGoGo, cho biết lượng khách đã giảm 30-40%, trình thấp kỷ lục trong nhiều năm. Ông mô tả tình trạng "xả" tour ghép từ 7-8 triệu đồng xuống chỉ còn 4 triệu đồng ngày đi mà vẫn vắng khách. Vé máy bay và khách sạn cũng đồng loạt giảm giá ngay trong mùa cao điểm nhưng không đủ sức kéo khách quay trở lại.

Đâu phải nguyên nhân?

Nhiều yếu tố cộng hưởng được cho là nguyên nhân tạo Thái Lan mất dần vị thế. Ông Khang chỉ ra các thông tin tiêu cực liên quan đến động đất, tin đồn về dịch bệnh và căng thẳng chính trị với Campuchia đã gây bất an tâm lý e cho du khách.

Về mặt kinh tế, tỷ giá đồng baht tăng mạnh so với VNĐ (từ 680-700 lên 800-830) đã khiến Thái Lan đánh mất lợi thế cạnh tranh về giá, không còn điểm đến "rẻ" trước đó như.

Quan trọng hơn, bản thân chuyên ngành du lịch nước này cũng bộc lộ những vấn đề nội tại. Anh Trần Duy Vũ (TP.HCM), một du khách đã đến Thái Lan gần 20 lần trong 10 năm, nhận xét các điểm đến quen thuộc như Bangkok, Pattaya thiếu sự đổi mới, chi ngày càng thu đỏ, còn các chương trình biểu diễn nghệ thuật thì đi vào mòn, chán nản. Tình trạng "chặt chém" du khách tại các khu chợ nổi tiếng cũng làm mất đi nét văn hóa bản địa vốn có.

Ông Nguyễn Đông Giang, Tổng giám đốc Bkt Bangkok Tourist, phân tích rằng du khách Việt vẫn định vị Thái Lan là điểm đến giá rẻ. Các tour du lịch truyền thống đi Bangkok, Pattaya có giá tốt được hỗ trợ bằng 3-4 điểm mua sắm bắt buộc. Trong khi đó, các tuyến mới mẻ hơn như Hua Hin, Chiang Mai lại gần thu hút vì chi phí cao hơn 30-40%.

Sự dậy sóng của các cuộc tranh cãi cạnh tranh

Trong khi Thái Lan đang gặp khó, các thị trường khác lại nổi lên như những lựa chọn thay thế hấp dẫn. Ông Nguyễn Hữu Cường, Tổng giám đốc Tràng An Travel, cho biết tour Trung Quốc đang tạo nên một “cơm sốt” với sản phẩm đa dạng, giá cả cạnh tranh. Trong bối cảnh du khách phải thắt chặt hầu bao, việc có thể xuất ngoại chỉ với 4 triệu đồng tạo tour Trung Quốc được ưa chuộng. Các cung đường mới lạ như Lệ Giang - Shangri-La đang đặc biệt thu hút khách Việt.

Ven bờ, các thị trường Đông Bắc Á như Nhật Bản, Hàn Quốc, Đài Loan cũng ghi nhận tăng trưởng ấn tượng (khoảng 30-35%) nhờ hình ảnh an toàn, sạch sẽ và chất lượng dịch vụ vượt trội, phù hợp với nhóm khách gia đình và có yêu cầu cao.

Tương lai nào cho du lịch Thái Lan?

Ông Phạm Quốc Khánh, Phó giám đốc Du lịch Việt chi nhánh Hà Nội, nhận định rằng tour du lịch Thái Lan đang truyền thống bùng nổ giới hạn chế độ, đặc biệt với nhóm khách trẻ và những người tìm kiếm trải nghiệm mới mẻ, được cá nhân hóa.

Dù vậy, không thể phủ nhận Thái Lan vẫn còn sức hút riêng. “Tour Thái Lan vẫn nằm trong top 3 tour bán chạy nhất hè, nhưng rõ ràng sức hấp dẫn đang giảm”, ông Khánh nói. Nhiều người như chị Thanh Hà (Hà Nội) vẫn quay lại Bangkok nhiều lần vì chi phí hợp lý, ẩm thực phong phú và các sự kiện âm nhạc quốc tế.

Các đại gia trong ngành vẫn tỏ ra lạc quan. Cả ông Giang và ông Minh đều tin rằng tình hình sẽ sớm được cải thiện. Họ cho rằng du lịch là ngành kinh tế xương sống của Thái Lan và lợi thế là một điểm đến dễ tiếp cận, đáp ứng đa dạng nhu cầu, mọi thứ sẽ sớm đi vào đạo ổn định.