Thị trường gửi khách số 1 của du lịch Việt Nam trong suốt nhiều năm

Theo VnExpress, với sự phục hồi mạnh mẽ trong quý I/2026, dòng khách từ quốc gia tỷ dân này không chỉ dẫn đầu về số lượng mà còn đang cho thấy sự chuyển dịch rõ rệt về hành vi tiêu dùng và nhu cầu trải nghiệm.

Kỷ lục tăng trưởng và lợi thế "núi liền núi, sông liền sông"

Theo báo cáo mới nhất từ Cục Thống kê Quốc gia vào ngày 3/4, trong tổng số 6,76 triệu lượt khách quốc tế đến Việt Nam quý I, thị trường Trung Quốc đại lục đóng góp hơn 1,4 triệu lượt, chiếm tỷ trọng trên 20%. Kết quả này tiếp nối đà hưng thịnh của năm 2025 – năm mà du lịch Việt Nam đón lượng khách kỷ lục 21 triệu lượt, với sự hiện diện của gần 5,3 triệu du khách Trung Quốc.

Lãnh đạo ngành du lịch nhận định, mối quan hệ hữu nghị "núi liền núi, sông liền sông" cùng hạ tầng giao thông đa dạng là đòn bẩy chiến lược cho sự tăng trưởng này. Với 1.450 km đường biên giới giáp ranh và mạng lưới đường bay thẳng dày đặc kết nối các thành phố lớn như Bắc Kinh, Thượng Hải đến Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng, việc dịch chuyển dòng khách trở nên thuận tiện hơn bất kỳ thị trường nào khác. 

Chỉ mất từ 2 đến 5 giờ bay, du khách Trung Quốc đã có thể chạm tay vào những bãi biển nhiệt đới – vốn là tài nguyên khan hiếm và đắt đỏ ngay tại quê hương họ.

Chuyển dịch từ "số đông" sang "chuyên sâu"

Khác với định kiến về những đoàn khách đi theo tour giá rẻ trước đây, thị trường Trung Quốc hiện nay đang có sự phân hóa mạnh mẽ. Dòng khách phổ thông và trung lưu đánh giá cao Việt Nam bởi chi phí cạnh tranh và chất lượng dịch vụ tương đương, thậm chí tốt hơn các điểm đến nội địa Trung Quốc như đảo Hải Nam.

Đặc biệt, phân khúc khách lẻ và các cặp đôi đang có xu hướng ưu tiên các trải nghiệm mang tính cá nhân hóa. Theo ghi nhận của The Anam Group, khách Trung Quốc chiếm 16% tổng lượng khách lưu trú trong quý I/2026 và có mức chi trả cho phòng ở (ADR) cao hơn nhiều thị trường khác. Họ đặc biệt ưa chuộng các villa có hồ bơi riêng, dịch vụ spa và ẩm thực địa phương tinh tế.

Tiến sĩ Phạm Hà, Chủ tịch Lux Group, nhận định rằng lợi thế "giá rẻ" sẽ dần mất đi trong cuộc đua toàn cầu. Để bứt phá, Việt Nam cần định vị lại từ điểm đến "đáng tiền" sang "đáng giá", chú trọng vào dòng sản phẩm Quiet Luxury (sang trọng thầm lặng). Những mô hình du thuyền boutique hay các tour trải nghiệm văn hóa độc bản chính là chìa khóa để thu hút tệp khách thượng lưu chịu chi này.

Kích cầu tiêu dùng và kỳ vọng từ "thời điểm vàng"

Nghiên cứu thị trường chỉ ra rằng khách Trung Quốc rất "chịu chi" cho mua sắm và ẩm thực. Khác với tệp khách Âu Mỹ thiên về trải nghiệm văn hóa địa phương, khách Trung thích mua quà lưu niệm, đồ hiệu và đặc sản. Do đó, việc xây dựng các hệ sinh thái mua sắm miễn thuế và trung tâm giải trí xuyên đêm được xem là giải pháp then chốt để kích thích du khách "mở hầu bao".

Tầm nhìn chiến lược

Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong khẳng định, thúc đẩy luồng khách Việt - Trung là yếu tố sống còn để ngành du lịch đạt mục tiêu tăng trưởng hai con số bền vững. Chuyến thăm của các lãnh đạo cấp cao trong tháng 4 này được kỳ vọng sẽ tạo ra "cú hích" lịch sử, hiện thực hóa các tuyên bố chung về hợp tác du lịch toàn diện.

Với chiến lược đa dạng hóa thị trường nhưng vẫn tập trung vào các "trụ cột" như Trung Quốc, Đông Bắc Á và ASEAN, Việt Nam đang từng bước khẳng định vị thế là điểm đến hàng đầu khu vực, biến những lợi thế địa lý thành động lực tăng trưởng kinh tế thực chất cho đất nước.