Giải mã sức hút của Nha Trang: Vì sao du khách Hàn Quốc xem đây là "thiên đường mới"?

Sự trỗi dậy ấn tượng qua những con số

Theo VnExpress, xu hướng này được thể hiện rõ nét qua báo cáo của nền tảng du lịch trực tuyến Agoda vào đầu tháng 7. Theo đó, Nha Trang đã dẫn đầu danh sách các điểm đến được khách Hàn tìm kiếm và đặt phòng nhiều nhất trong mùa hè 2024 và 2025, xếp trên cả những cái tên quen thuộc như Đà Nẵng, Phú Quốc, Hội An và TP.HCM.

Đặc biệt, năm 2025 chứng kiến cú bứt phá ngoạn mục của Nha Trang khi lượng tìm kiếm tăng đến 95% so với năm 2023. Đây là một sự đảo chiều đáng kể, bởi vào năm 2023, Đà Nẵng vẫn là điểm đến chiếm trọn cảm tình của du khách Hàn.

Sức hút từ truyền thông và người nổi tiếng

Sức hấp dẫn của Nha Trang còn được lan tỏa mạnh mẽ trên truyền thông Hàn Quốc. Tờ Korea Times đã ví von Nha Trang là "Naples của Việt Nam", trong khi tạp chí du lịch Haps ca ngợi nơi đây là "thiên đường biển đảo với những bãi tắm tuyệt đẹp". Trên nền tảng Naver, nhiều du khách Hàn còn gọi Cam Ranh bằng cái tên mỹ miều "Maldives tại Việt Nam".

"Chỉ cần đặt chân đến sân bay Cam Ranh, bạn có thể thấy ngay người Hàn Quốc ở khắp nơi," Choi A Young, một nhà báo của tờ Maeil Business Newspaper, nhận định.

Sự ưu ái này càng được củng cố khi hàng loạt ngôi sao giải trí Hàn Quốc chọn Nha Trang làm nơi nghỉ dưỡng, tiêu biểu như Park Min Young (nữ chính phim "Cô đi mà lấy chồng tôi") hay vợ chồng diễn viên Eugene từ series đình đám "Penthouse". Tờ City Times của Hàn Quốc nhận xét: "Kỳ nghỉ của các nghệ sĩ củng cố vị thế của Nha Trang như một điểm đến ngày càng được ưa chuộng. Sức hút của Nha Trang hứa hẹn sẽ tiếp tục tỏa sáng."

Một du khách tên Rami Chu sống tại Seoul cho biết, cô liên tục thấy các bài viết và hình ảnh về Nha Trang xuất hiện dày đặc trên Naver, được chia sẻ bởi những người có sức ảnh hưởng, khiến cô tò mò và đã đưa thành phố này vào danh sách phải đến trong năm tới.

Những lý do cốt lõi tạo nên sự dịch chuyển

Sự bão hòa của thị trường cũ

Ông Bùi Huy Bằng, Phó Giám đốc V-One Travel, một đơn vị chuyên đón khách Hàn, cho rằng một trong những nguyên nhân chính là sự bão hòa của điểm đến Đà Nẵng, thúc đẩy du khách tìm kiếm những trải nghiệm mới mẻ hơn.

Nâng cấp toàn diện về dịch vụ

Nha Trang đã có một cuộc "lột xác" về dịch vụ. Các khu nghỉ dưỡng ven biển, trung tâm vui chơi giải trí, spa và nhà hàng không chỉ tăng về số lượng mà còn được đầu tư mạnh mẽ để cải thiện chất lượng, mang đến nhiều sản phẩm du lịch nghỉ dưỡng đa dạng. Dữ liệu từ các công ty du lịch cho thấy lượng khách Hàn đến Nha Trang trong 6 tháng đầu năm 2025 đã tăng 30-40% so với cùng kỳ 2024.

Lợi thế vàng từ đường bay thẳng

Trước đây, kết nối hàng không thiếu thuận tiện là một rào cản. Hiện tại, cả hãng bay Việt Nam và Hàn Quốc đều khai thác các đường bay thẳng tới sân bay Cam Ranh từ những thành phố lớn như Seoul, Busan, Daegu. Điều này giúp du khách có nhiều lựa chọn, giá cả cạnh tranh và dễ dàng đưa ra quyết định hơn. Ông Nguyễn Văn Hiếu, Giám đốc New Life Travel, xác nhận rằng nhờ lợi thế này, lượng khách Hàn mà công ty ông phục vụ trong nửa đầu năm nay đã tăng khoảng 20% so với cùng kỳ.

Hành trình kết nối linh hoạt

Vị trí địa lý gần Đà Lạt và Phan Thiết cũng là một điểm cộng lớn. Du khách Hàn Quốc thường kết hợp cả ba điểm đến này trong một chuyến đi kéo dài 6-7 ngày, tạo nên một hành trình khám phá đa dạng và phong phú.

Nhìn rộng hơn, sức hút của Nha Trang nằm trong sức hấp dẫn chung của du lịch Việt Nam. Theo báo cáo của The Outbox Company, Việt Nam là điểm đến quốc tế được yêu thích thứ hai của người Hàn (chỉ sau Nhật Bản). Du khách Hàn ưu tiên ba yếu tố khi du lịch: an toàn, sức hút của các điểm tham quan, và chi phí hợp lý. Việt Nam được đánh giá rất cao về yếu tố "điểm tham quan không thể bỏ qua" (55%) và đặc biệt là "chi phí hợp lý".

Trong bối cảnh kinh tế toàn cầu lạm phát, việc Việt Nam cung cấp những chuyến đi tiết kiệm hơn đã trở thành một lợi thế cạnh tranh then chốt, thu hút nhóm du khách trẻ, quan tâm đến ngân sách và ưu tiên các trải nghiệm địa phương như ẩm thực và khám phá.

Ông Đặng Mạnh Phước, Giám đốc điều hành The Outbox Company, cho rằng sự tăng trưởng này là kết quả của các chính sách kích cầu và điều hướng thông minh của các hãng hàng không. Tuy nhiên, ông cũng cảnh báo rằng khi các chuyến bay thuê bao (charter) dần chuyển sang bay thương mại, Nha Trang cần phải liên tục làm mới sản phẩm và mở rộng tệp khách hàng để tránh "bị bỏ rơi".

Về phía địa phương, Hiệp hội Du lịch Khánh Hòa khẳng định dù khách Hàn đang chiếm 60-70% tổng lượng khách quốc tế, tỉnh sẽ không để xảy ra tình trạng phụ thuộc vào một thị trường duy nhất. Trong tương lai, Khánh Hòa sẽ đẩy mạnh quảng bá để thu hút thêm du khách từ các thị trường tiềm năng khác như Úc.