Du lịch Việt Nam thăng hạng: Cú chuyển mình khiến các "ông lớn" Đông Nam Á phải dè chừng

Theo Báo Thanh niên, trong báo cáo công bố mới đây, nền tảng du lịch trực tuyến Agoda nhận định Việt Nam đang "vẽ lại bản đồ du lịch Đông Nam Á". Dữ liệu ghi nhận lượt tìm kiếm chỗ ở từ du khách quốc tế tăng tới 50% trong năm 2025. Kết quả này phản ánh sự thăng hạng vượt bậc của Việt Nam nhờ tổng hòa từ chính sách cởi mở, hạ tầng nâng cấp và mạng lưới đường bay kết nối thuận tiện.

Năm 2025, Việt Nam xác lập kỷ lục đón 21,2 triệu lượt khách quốc tế (tăng 20,4% so với năm trước), vượt xa mốc 18 triệu lượt thời kỳ tiền đại dịch. Theo Tổ chức Du lịch Liên Hợp Quốc (UN Tourism), Việt Nam và Nhật Bản là hai quốc gia ghi nhận mức tăng trưởng lượng khách quốc tế lên tới 21% trong nửa đầu năm 2025 – thuộc nhóm cao nhất toàn cầu.

Việc bứt phá từ các thị trường Nam Á, Đông Nam Á và Châu Âu giúp ngành du lịch Việt Nam giảm đáng kể sự phụ thuộc vốn có vào khu vực Đông Bắc Á (Trung Quốc, Hàn Quốc), mở ra cơ hội phát triển các sản phẩm dịch vụ đa dạng hơn.

Trao đổi về xu hướng này, ThS. Mai Thuận Lợi, Giám đốc Công ty Du lịch quốc tế Hành Trình Vàng, nhận định: Nếu trước đây du khách quốc tế thường ưu tiên Thái Lan, Singapore hay Malaysia khi đến Đông Nam Á, thì hiện nay Việt Nam đã trở thành điểm đến độc lập, thậm chí là lựa chọn chính cho toàn bộ hành trình.

Cũng theo ông Lợi, đòn bẩy lớn nhất đến từ chính sách thị thực linh hoạt: mở rộng danh sách miễn visa, nâng thời hạn tạm trú lên 45 ngày và cấp e-visa có giá trị 90 ngày nhập cảnh nhiều lần. Bên cạnh đó, việc khôi phục và mở mới hàng loạt đường bay thẳng đến Châu Âu, Ấn Độ cùng sự phát triển hạ tầng lưu trú tại các địa phương đã giúp du khách tiết kiệm thời gian, chi phí di chuyển.

Không chỉ thay đổi về cơ cấu khách, "bản đồ" điểm đến của du lịch Việt cũng được mở rộng. Bên cạnh 5 trung tâm du lịch lớn gồm Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng, Nha Trang và Phú Quốc, nhiều tọa độ giàu tài nguyên bản địa như Sa Pa, Hà Giang, Ninh Bình, Huế, Hội An, Quy Nhơn hay vùng ĐBSCL đang trở thành tâm điểm thu hút du khách.

Tiêu biểu như Sa Pa (Lào Cai) – điểm đến được Agoda xếp hạng có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất Châu Á năm 2025 (nhảy 15 bậc, lên vị trí 51 trong top 100 điểm đến hàng đầu châu lục). Sự bùng nổ của các tọa độ mới này có sự đóng góp không nhỏ từ các nội dung truyền thông mạng xã hội như TikTok, Instagram, YouTube..., đưa cảnh quan và văn hóa bản địa vươn tầm thế giới.

Dưới góc độ chuyên môn, TS. Chung Lê Khang (Trường ĐH Sư phạm TP.HCM) nhận định Việt Nam đang làm thay đổi tương quan cạnh tranh du lịch trong khu vực. Tuy nhiên, bước sang giai đoạn mới, ngành du lịch cần chuyển trọng tâm từ "tăng trưởng lượng khách" sang "nâng cao giá trị chuyến đi" (tăng chi tiêu, kéo dài thời gian lưu trú, nâng tỷ lệ quay lại và đảm bảo lợi ích cho cộng đồng).

• Khang lưu ý thêm, sự gia tăng nhanh chóng của du khách từ Malaysia, Indonesia hay Ấn Độ đòi hỏi Việt Nam phải nhanh chóng hoàn thiện hệ sinh thái du lịch Halal (thân thiện với người Hồi giáo). Việc cung cấp các dịch vụ đạt chuẩn từ ẩm thực, không gian cầu nguyện cho đến nhân sự am hiểu văn hóa sẽ biến thị trường ngách này thành lợi thế cạnh tranh chiến lược.

Trong khi đó, các chuyên gia lữ hành cũng cảnh báo các địa phương mới nổi cần tránh cái bẫy "rập khuôn sản phẩm", giữ gìn bản sắc và chú trọng từ những yếu tố hạ tầng nhỏ nhất như vệ sinh môi trường, văn hóa ứng xử, niêm yết giá công khai.

Để chuyển mình từ một "điểm đến tăng trưởng nhanh" thành "trung tâm du lịch có ảnh hưởng hàng đầu Đông Nam Á", Việt Nam cần biến sự tò mò của du khách thành hành động, biến chuyến đi đầu tiên thành nhu cầu quay lại, đồng thời quản trị tốt áp lực phát triển để bảo tồn tài nguyên thiên nhiên và văn hóa bản địa.